슬롯 꽁 머니, 자신만의 라이프 돕는 '신한플레이'

2022 슬롯 꽁 머니 광고대상
슬롯 꽁 머니부문 최우수상

슬롯 꽁 머니는 ‘2022 한경광고대상’에서 카드 부문 최우수상을 받았다. 고객지향적 플랫폼을 꿈꾸는 생활금융 앱 ‘신한플레이’의 지향점을 할머니 드러머, 스케이트보드 국가대표 등 각 분야에서 활약하는 실제 사람들의 이야기로 진솔하게 표현했다는 평가다.

신한플레이는 슬롯 꽁 머니가 작년 10월 기존 앱 신한페이판을 확대 개편한 서비스다. 간편결제·자산관리 등 이용자의 금융 생활을 지원할 기능은 물론 쇼핑, 게임, 커뮤니티 등 개인의 취향과 라이프스타일을 겨냥한 콘텐츠까지 담아냈다. 1등 신용카드사를 넘어 빅테크 기업들과의 플랫폼 경쟁에서도 트렌드를 선도하고 고객의 디지털 금융 생활의 동반자가 되겠다는 게 슬롯 꽁 머니의 포부다. 슬롯 꽁 머니 관계자는 “신한플레이는 최고의 가치를 고객과 함께하겠다는 슬롯 꽁 머니의 철학을 녹여낸 결과물”이라고 했다.

슬롯 꽁 머니가 올해 선보인 ‘플레이어 모집’ 광고 캠페인은 이런 신한플레이의 지향점을 시각화했다. 모집 공고의 형식을 빌린 신문 광고는 창의성 면에서도 높은 점수를 받았다. 슬롯 꽁 머니는 ‘자신만의 라이프를 만들어가는 고객’을 ‘플레이어’로 규정하고 ‘플레이어 모집’을 광고 캠페인 콘셉트로 잡았다. 그리고 77세 할머니 드러머로 유명한 김순자 씨, 스케이트보드 국가대표 유지웅 선수, 모델 겸 크리에이터 오원 등 각 분야에서 자신만의 이야기를 쌓아나가고 있는 각양각색 플레이어들의 모습을 조명했다. 나이와 성별을 불문하고 누구나 쉽게 이용할 수 있는 고객지향적 플랫폼으로서 신한플레이의 가치를 조명하는 한편 다양한 사람의 모습을 있는 그대로 부각시켜 공감도를 높였다는 평가다.

‘너답게 다 플레이해 봐’라는 문구는 자신만의 플레이를 마음껏 펼칠 수 있도록 돕는 신한플레이 조력자로서의 역할을 강조했다. 이와 함께 언제 어디서나 빠르게 결제할 수 있는 ‘신한페이’, 개인의 소비 패턴을 분석하고 관리해주는 ‘소비 자산관리’, 이용자들끼리 정보를 교환할 수 있는 ‘커뮤니티’ 등 다양한 기능을 자연스럽게 보여줬다. 지난해 BTS를 모델로 기용한 광고 캠페인이 브랜드 인지도 확보에 주력했다면, 이번에는 고객들이 ‘플레이어’로서 신한플레이의 달라진 서비스를 직접 경험하고 공감할 수 있도록 하는 데 중점을 뒀다는 게 슬롯 꽁 머니 측 설명이다.

빈난새 기자 binthere@hankyung.com