서울 강동 유통大戰…롯데무료 슬롯사이트도 참전

6년 만에 천호점 신규 출점

대형무료 슬롯사이트만 4곳…새 격전지로
크기 줄이고 식품 비중 확 늘려
기존 무료 슬롯사이트·슈퍼와 차별화 나서

외형 키우기 전략으로 선회
연내 구리점도 새로 열 예정

16일 오전 서울 강동구 롯데무료 슬롯사이트 천호점 앞에 200명 넘는 사람이 줄지어 섰다. 동네에 새롭게 생긴 대형무료 슬롯사이트를 보러 온 사람들이었다. 고기, 과일, 채소 등 신선식품 가격을 첫날 대대적으로 할인해 손님이 더 몰렸다. 롯데무료 슬롯사이트는 연내 구리점을 새로 여는 등 외형을 더 확대할 예정이다.

○식료품 비중 80% 넘어

쿠팡 등 온라인 쇼핑의 공세 탓에 성장 대신 ‘내실 다지기’에만 주력하던 롯데무료 슬롯사이트가 다시 성장 쪽으로 방향을 틀고 있다. 지난 2~3년간 진행한 체질 개선이 어느 정도 성과를 보이고 있다는 판단에서다.

16일 유통업계에 따르면 롯데무료 슬롯사이트 천호점은 2019년 8월 수지점을 연 이후 6년 만에 이 회사가 신규 출점하는 매장이다. 그새 롯데무료 슬롯사이트에는 큰 변화가 있었다. 교외 대신 시내로, 대형 매장 대신 중소형으로 매장 유형의 중심이 옮겨갔다. 천호점도 그렇다. 강동밀레니얼중흥S클래스 주상복합단지 안에 매장을 열었다. 교외형 단독 매장과 다르다. 크기도 1만㎡가 넘어가는 일반 대형무료 슬롯사이트와 달리 그 절반도 안 되는 4538㎡ 수준이다.

천호점은 ‘유통 격전지’로 떠오른 서울 강동구에 롯데무료 슬롯사이트가 처음 낸 매장이기도 하다. 강동구에는 이무료 슬롯사이트 매장 두 곳(명일점, 천호점)과 홈플러스 강동점 등 대형무료 슬롯사이트만 세 곳이 영업 중이다. 또 강동농협 하나로무료 슬롯사이트 로데오점, 킴스클럽 천호점 등도 있다. 경쟁이 치열한 이 지역에 롯데무료 슬롯사이트가 매장을 연 것은 경쟁사를 이길 승산이 있다는 판단에서다.롯데무료 슬롯사이트 천호점은 기존 대형무료 슬롯사이트와 점포 구성이 다르다. 생활용품, 공산품 등을 확 덜어내고 식료품 위주로만 구성했다. 신선식품, 간편 조리식품, 냉동 간편식 등 식료품 비중이 80%에 이른다. 매장 입구부터 초대형 즉석 조리 식품 판매대 ‘롱 델리 로드’가 나온다. 전자레인지에 데우기만 하면 바로 먹을 수 있는 4000원 안팎의 델리 음식이다. 최근 외식물가 상승으로 무료 슬롯사이트 델리 상품이 많이 팔리는 것을 감안했다. 냉동 밀키트 등을 판매하는 ‘데일리 밀 솔루션’ 코너도 별도로 넣었다.

나근태 롯데무료 슬롯사이트 천호점 점장은 “이 지역에 오래된 점포가 많아 신규 점포 수요가 있다”며 “점포 1㎞ 이내에 30대 인구와 1~2인 가구가 전국 평균을 웃돌아 장을 보러 오는 소비자가 많을 것”이라고 말했다.

○매장 축소·내실 다지기 마무리

롯데무료 슬롯사이트는 2020년부터 체질 개선에 들어갔다. 온라인 쇼핑 업체들이 시장을 급격히 잠식한 데다 코로나19 사태까지 겹친 영향이었다. 2019년 125개에 달하던 점포를 작년 말 기준 110개로 줄였다.2021년부터는 대대적인 리뉴얼 공사도 했다. 약 30개 점포를 식료품 위주로 뜯어고쳤다. 식료품 특화 매장 ‘그랑 그로서리’, 와인 및 주류 전문 매장 ‘보틀벙커’ 등을 잇달아 내놨다. 이 덕분에 2022년 연간 기준 484억원의 영업이익을 거두며 ‘흑자 전환’에 성공했다. 작년 연간 영업이익은 790억원으로 추산된다.

오프라인 매장 경쟁력을 온라인과 융합하는 작업도 하고 있다. 식료품 물류 시스템 중 가장 기술력이 앞선다는 평가를 받는 영국 오카도와 협업해 올 하반기 부산에 온라인 전용 물류센터를 연다. 올 상반기엔 e그로서리 전용앱 ‘롯데무료 슬롯사이트제타’도 내놓는다. 강성현 롯데무료 슬롯사이트·슈퍼 대표는 “롯데무료 슬롯사이트와 롯데슈퍼의 외연 확장을 통해 양적, 질적 성장을 함께 하는 ‘넘버원 그로서리 마켓’이 될 것”이라고 말했다.

라현진 기자 raraland@hankyung.com