올해 한경광고대상은 SK텔레콤이 출품한 ‘기업 브랜딩 캠페인 GTAA슬롯사이트 지니; 편을 선정했다. GTAA는 Global Telco AI Alliance의 준말이다. 주요 글로벌 통신사로 구성된 연합체를 뜻한다. 해당 광고는 SK텔레콤이 세계적인 인공지능(AI) 선도 그룹의 일원으로 한국을 대표하는 AI 허브가 되고 있음을 극적으로 표현한 작품이다. ‘나를 잘 알고 내 일상을 도와주는 AI슬롯사이트 지니; ‘기업은 물론 국가 경쟁력까지 키워주는 AI슬롯사이트 지니; ‘AI 세상의 기초가 되는 AI 인프라까지슬롯사이트 지니; 등 친절하면서도 호소력 있는 카피로 소비자들에게 SK텔레콤이 AI 분야 대표 기업임을 각인시켰다고 평가했다.

‘크리에이티브 대상슬롯사이트 지니;은 GS칼텍스의 ‘좋은 에너지는 계속 이어진다슬롯사이트 지니; 편이 뽑혔다. GS칼텍스의 미래형 주유소 ‘에너지플러스 허브 주유소슬롯사이트 지니;를 중심 비주얼로 삼고, 품질 높은 에너지를 공급하는 본래 목적 말고도 GS칼텍스가 진행하는 소중한 사회적 활동들을 ‘좋은 에너지는 계속 이어진다!슬롯사이트 지니;는 창의적인 메시지로 갈무리했다. 취약계층을 위한 연료 나눔은 물론, 학교폭력 예방을 위한 예술 치유 지원, 다문화 가정의 자녀를 위한 인재 양성 지원 사업까지, 듣기만 해도 마음 따뜻한 GS칼텍스의 활약을 자연스러운 비주얼로 극화한 점이 높게 평가됐다.

‘기업 PR 대상슬롯사이트 지니;은 KT&G의 ‘Let슬롯사이트 지니;s Value Up슬롯사이트 지니; 편이 선택됐다. 심플한 슬로건과 역동적인 디자인을 통해, 기업의 가치 상승과 인재 성장을 상징적으로 표현했다. 글로벌 선도 기업으로 도약하는 기업의 위상은 물론, 진취적인 이미지를 극화해 전달한 광고로 판단됐다. KT&G에서 성장과 도전을 펼칠 인재를 모집한다는 내용을, ‘KT&G와 함께 더 높이 도약할 주인공을 찾습니다!슬롯사이트 지니;라는 직관적 카피를 이용해 녹여낸 점도 인상적이었다.

‘브랜드 대상슬롯사이트 지니;은 롯데칠성음료의 ‘대한민국의 즐거움이 모여 큰 별로 새롭게!슬롯사이트 지니; 편이 선정됐다. 24년 만에 칠성사이다는 인상적인 브랜드 리뉴얼을 진행했다. 본 광고는 고유의 상징인 별을 역동적으로 크게 배치하며 새로운 패키지 디자인의 상큼한 비주얼을 강조했다. ‘큰 별로 새롭게!슬롯사이트 지니;라는 경쾌한 메시지로 시너지 효과를 보여 줬다. 오랜 시간 소비자들에게서 받아 온 ‘빛나는슬롯사이트 지니; 사랑을 양분 삼아, 앞으로도 더욱 사랑받는 브랜드가 되겠다는 의지를 트렌디하게 보여 줬다는 평가를 받았다.

‘마케팅 대상슬롯사이트 지니;은 현대자동차가 제작한 ‘완벽한 블랙의 탄생, GENESIS G90 Black슬롯사이트 지니; 편을 선정했다. 표현하기 쉽지 않은 블랙의 가치와 본질에 대해 정제된 카피와 우아함의 극치를 보여 줬다고 판단했다. 마치 블랙의 본질은 디테일이며, 타협하지 않으면서도, 군더더기 없는 묵직한 존재임을 ‘제네시스답게슬롯사이트 지니; 알린 것으로 평가했다. 밝은 배경에서 블랙을 돋보이게 하는 전통적인 방식 대신, 깊은 어둠 속 한 줄기 빛으로 제네시스를 상징화해 강렬한 존재감을 어필했다.

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좋은 광고는 기업이 만들어낸 제품과 서비스의 경쟁력을 한 단계 업그레이드하는 역할을 한다. 소비자들의 정보 수준을 높이는 한편, 현명하고 분별력 있는 소비를 위한 결정적 변수가 되는 효과도 상당하다.